Markenautorität

Die Markenautorität bewertet, wie präsent eine Marke außerhalb der eigenen Website ist - auf den Plattformen, aus denen KI-Systeme ihre Antworten zusammensetzen. Sie trägt 20 % zum GEO-Score bei.

Erwähnungen ohne Link wirken auf die Sichtbarkeit in KI-Systemen stärker als klassische Backlinks. Entscheidend ist dabei nicht die Menge, sondern wo die Marke genannt wird: ein Reddit-Thread über Erfahrungen mit Ihrem Produkt zählt für ein Sprachmodell mehr als zehn Verzeichniseinträge.

Welche Plattformen geprüft werden

Die Dimension ist kein einzelner Wert, sondern ein gewichteter Mix aus einzelnen Plattform-Prüfungen. Die Gewichte sind Verhältniszahlen und keine Prozentwerte - sie beschreiben nur, wie stark eine Plattform gegenüber den anderen zählt.

Plattform	Gewicht	Herkunft des Werts	Standard
YouTube	18	Messung	an
Presse	16	Messung	an
Wikipedia	15	Messung	an
Reddit	14	Messung	an
LinkedIn	12	Selbstauskunft	an
Wikidata	10	Messung	an
Bewertungen	10	Messung	an
Podcasts	8	Messung	an
Quora	5	Selbstauskunft	an
GitHub	12	Messung	aus
Stack Overflow	8	Messung	aus
Hacker News	6	Messung	aus

GitHub, Stack Overflow und Hacker News sind standardmäßig abgeschaltet. Für die meisten Marken sagt eine fehlende GitHub-Organisation nichts aus. Bei technischen Produkten schalten Sie die drei im Scan-Profil ein.

Wie ein Plattformwert entsteht

Jede Plattform wird einzeln von 0 bis 100 bewertet. Der Wert setzt sich aus Teilpunkten zusammen, die immer denselben vier Fragen folgen: Gibt es die Präsenz überhaupt? Wie viel passiert dort? Wie breit ist es verteilt? Wie aktuell ist es?

Die Teilpunkte werden in Stufen vergeben, nicht linear. Der Unterschied zwischen 200 und 400 Abonnenten sagt für die Sichtbarkeit in KI-Systemen nichts, der zwischen 200 und 200.000 sehr wohl.

Plattform	Teilpunkte
YouTube	Kanal zur Marke 30 · Upload in den letzten 90 Tagen 20 · Abonnenten bis 25 · Videos fremder Kanäle bis 25
Presse	Bericht in den letzten 90 Tagen 40 · Zahl der berichtenden Medien bis 30 · Menge im Halbjahr bis 30
Wikipedia	Artikel mit passendem Titel 40 · Umfang und Pflege bis 20 · Erwähnungen in anderen Artikeln bis 20 · Domain als Quelle zitiert 20
Reddit	Erwähnungen vorhanden 30 · Menge bis 30 · verschiedene Subreddits bis 20 · eigenes Subreddit 20
LinkedIn	verlinkte Unternehmensseite 60 · zusätzlich verlinktes Personenprofil 40
Wikidata	Datensatz zur Marke 40 · offizielle Website passt zur Domain 25 · Eigenschaften bis 20 · Sprachversionen bis 15
Bewertungen	Trustpilot-Profil 40 · Zahl der Bewertungen bis 35 · Durchschnittsnote bis 25
Podcasts	eigene Show 40 · Folgen fremder Shows bis 40 · jüngste Erwähnung im letzten Halbjahr 20
Quora	verlinktes Profil 100
GitHub	Organisation zur Marke 40 · Repositories und Aktivität 30 · Sterne bis 30
Stack Overflow	eigener Tag 40 · Menge der Fragen bis 40 · Anteil beantworteter Fragen bis 20
Hacker News	Menge der Beiträge bis 50 · Punktesumme bis 30 · jüngster Beitrag im letzten Jahr 20

Ein paar Entscheidungen dahinter sind erklärungsbedürftig:

• Vielfalt zählt mehr als Menge. Dass mehrere Subreddits oder mehrere Redaktionen über Sie sprechen, wiegt schwerer als viele Beiträge an derselben Stelle - es zeigt Reichweite über die eigene Nische hinaus.
• Fremdaussagen zählen mehr als Selbstdarstellung. Erwähnungen in fremden Podcast-Folgen zählen genauso viel wie eine eigene Show. Dass Ihre Domain in Wikipedia als Quelle zitiert wird, ist das aussagekräftigste Einzelsignal überhaupt, weil es sich nicht selbst herbeiführen lässt.
• Aktualität zählt bei Presse am meisten. Presse ist ein verderbliches Signal: der größte Einzelposten ist ein Bericht aus den letzten 90 Tagen, nicht die Gesamtmenge.
• Ein unpassender Treffer ist nicht dasselbe wie kein Treffer. Findet die Wikipedia-Suche einen Artikel, dessen Titel nicht zur Marke passt, gibt es ein Drittel der Artikelpunkte statt null. Zeigt umgekehrt die offizielle Website eines Wikidata-Datensatzes auf eine andere Domain, gehört der Datensatz einer gleichnamigen Organisation und zählt nicht als Treffer.
• Bewertungsmenge zählt mehr als die Note. Wenige begeisterte Stimmen tragen weniger als viele zufriedene: eine breite Bewertungsbasis ist das belastbarere Signal.

Wie daraus der Gesamtwert wird

1. Gewichtetes Mittel der Plattformen. Aus den Einzelwerten und den Gewichten der Tabelle oben entsteht ein Wert von 0 bis 100.
2. Selbstauskünfte zählen halb. LinkedIn und Quora lassen sich nicht abfragen, ihr Wert beruht allein auf den Profilen, die Ihre Website selbst verlinkt. Ein verlinktes Profil belegt, dass es existiert, nicht, dass dort etwas passiert - deshalb geht es mit halbem Gewicht ein.
3. Nicht bewertbare Plattformen fallen heraus. Abgewählt, nicht erreichbar oder für Ihre Marke ohne Aussage: solche Plattformen zählen nicht als 0, sondern fallen aus der Rechnung. Sonst würde jede neu hinzugefügte Plattform die Werte aller bestehenden Projekte drücken, und ein Lauf mit vier Plattformen wäre mit einem Lauf mit zwölf nicht vergleichbar.
4. Die KI-Einschätzung kommt hinzu. Ist die KI-Analyse eingeschaltet, wird der gemessene Teil mit einer Einschätzung der Markensichtbarkeit kombiniert. Deren Anteil liegt bei 40 % und sinkt auf 20 %, sobald mindestens vier Plattformen tatsächlich gemessen wurden. Je mehr echte Messungen vorliegen, desto weniger soll geschätzt werden. Ohne KI-Analyse zählt nur der gemessene Teil.

Woher ein Wert kommt

Jedes Teilergebnis weist im Bericht aus, worauf es beruht:

• Gemessen - über eine offizielle Schnittstelle oder öffentliche Seite der Plattform abgefragt.
• Selbstauskunft - nur aus einem verlinkten Profil abgeleitet, etwa aus dem Schema.org-Feld sameAs. Zählt mit halbem Gewicht.
• KI-Einschätzung - eine begründete Vermutung ohne Messung.

Wichtig ist der Unterschied zwischen 0 Punkten und nicht bewertet. Eine 0 ist ein Befund: es wurde gesucht und nichts gefunden. „Nicht bewertet" heißt, dass die Frage offen bleibt - etwa wenn die Reddit-Suche gedrosselt hat. Der Bericht zeigt das in Amber statt in Rot, und der Wert fällt aus der Rechnung, statt die Marke zu belasten.

Was der Bericht zeigt

In der Karte Markenpräsenz steht je Plattform ihr Logo, der Wert von 0 bis 100, ein Satz zum Ergebnis und darunter die Kennzahlen, die dazu geführt haben - Abonnenten, Zahl der Threads, jüngster Artikel und so weiter. Ein Abzeichen erscheint nur dann, wenn der Wert keine eigene Messung ist.

Ab dem zweiten Lauf desselben Scan-Profils steht an jedem Plattformwert und am Gesamtwert der Dimension, wie er sich gegenüber dem Vorlauf entwickelt hat. Über der Liste stehen die Zahlen zusammengefasst, etwa „3 verbessert, 1 verschlechtert, 8 unverändert". Eine gerade zugeschaltete Plattform ist mit „neu" gekennzeichnet und nicht als Anstieg von 0, eine im Vorlauf bewertete und diesmal nicht ermittelbare mit ihrem alten Wert. Wie der Vergleich funktioniert und welchen Vorlauf er wählt, steht unter GEO-Audit. Im Projekt-Tab lässt sich das Verlaufsdiagramm auf eine einzelne Plattform umstellen.

Die Karte Von der Website verlinkte Profile listet daneben die Plattform-Profile, die Ihre Website selbst ausweist: aus dem Schema.org-Markup und aus den Links der geprüften Seiten. Sie zeigt also, was die Marke für sich beansprucht - unabhängig davon, was dort messbar passiert.

Einstellungen im Scan-Profil

• Plattformauswahl - jede Plattform lässt sich einzeln zu- oder abschalten. Abgewählte Plattformen werden nicht abgefragt und senken den Wert nicht.
• Markenname - Grundlage aller Suchen. Ohne Angabe wird der Projektname verwendet. Ein präziser Name verhindert Rauschen bei Allerweltsbegriffen.
• Gründername - optional. Damit wird zusätzlich nach einem Wikipedia-Artikel zu dieser Person gesucht. Der Treffer fließt nicht in die Markenautorität ein, sondern in die Bewertung von Erfahrung und Autorität unter E-E-A-T.
• Markensuche insgesamt abschalten - dann bleibt die Dimension nicht bewertet und der GEO-Score wird aus den übrigen Kriterien neu gewichtet.

Ist die Markensuche aktiv, aber keine einzige Plattform ausgewählt, weist das Profil darauf hin. Der Lauf bleibt gültig, die Dimension bleibt dann aber offen.

Für YouTube ist ein Zugangsschlüssel des Plattformbetreibers nötig, um Abonnenten und Fremderwähnungen zu messen. Fehlt er, sind bei YouTube höchstens 50 von 100 Punkten erreichbar; der Bericht weist das als Hinweis unter der Plattform aus.

Was bedeutet ein niedriger Wert?

Ein niedriger Wert bedeutet nicht, dass die Marke unbekannt ist. Er zeigt, dass sie anhand der geprüften öffentlichen Signale nicht eindeutig auffindbar war. Bei lokalen, neuen oder spezialisierten Unternehmen sind fehlende Wikipedia-Artikel, Podcast-Erwähnungen oder Presseberichte normal.

So verbessern Sie den Wert

1. Verwenden Sie den Markennamen auf der Website konsistent und tragen Sie ihn im Scan-Profil genauso ein.
2. Verknüpfen Sie bestätigte offizielle Profile über sameAs im Schema.org-Markup - nicht nur als Symbol in der Fußzeile. Nur so ist die Zuordnung ausdrücklich, für dieses Audit wie für KI-Systeme.
3. Arbeiten Sie auf Fremderwähnungen hin: Fachpresse, Gastbeiträge, Podcast-Auftritte, Antworten in den Communities Ihrer Branche.
4. Halten Sie eine bestehende Präsenz aktuell. Ein Kanal ohne Upload seit einem Jahr und eine Pressemappe von vorletztem Jahr sind eigene Befunde im Maßnahmenplan.
5. Pflegen Sie einen vorhandenen Wikidata-Datensatz, insbesondere die Eigenschaft P856 (offizielle Website).
6. Bitten Sie zufriedene Kundschaft um Bewertungen. Die Menge trägt mehr als die letzte Zehntelnote.

Grenzen

Das Audit erstellt keine Einträge und veröffentlicht nichts. Erfundenen oder rein werblichen Wikipedia- und Wikidata-Einträgen sollte nicht nachgeholfen werden - sie werden dort entfernt und schaden der Marke mehr als ein fehlender Eintrag.

Plattformen, die automatisierte Zugriffe untersagen, werden nicht abgefragt. Das betrifft LinkedIn und Quora, die nur als Selbstauskunft eingehen, sowie G2 und Capterra, die ausschließlich über die KI-Einschätzung einfließen. Bei Bewertungen wird allein das öffentliche Trustpilot-Profil gelesen.